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文．UESUGI資料提供．各品牌

瑞士人口約八百萬，其人均收入長期名列全球前茅(二○一四年為八○五二八美元)，靠的不是豐富的天然資源或礦產，而是其高素質人力所生產出的優秀出口產品。如製藥、電子、輕兵器、巧克力，以及本次討論主題「高級鐘錶」。 由於規定每只瑞士製高級鐘錶的成本結構中必須有六○％以上在瑞士採購，才有資格在面盤印上「Swiss Made」字樣，所以瑞士鐘錶產業對於瑞郎匯率的變化可說是十分敏感，尤其在大中華市場因為禁奢令使銷售業績持續疲軟不振之際，這次突來的匯率風暴，又讓眾多瑞士鐘錶品牌手足失措。

瑞士錶接下來必漲？

所以在消息發布當下，主要鐘錶製造商曆峰集團(Cie. Finaciere Richemont SA)股價立刻狂瀉一五％，Swatchgroup則暴跌一四％。雖然最後匯率穩定在一五％左右浮動(兌台幣則升值了約一一％)，足見這次匯率風暴造成的心理影響。

在媒體報導與關注下，大家好像有一種「瑞士錶漲定了！」的恐慌性心態出現，網路上甚至不少人醞釀要趁還沒漲價前多買幾只來轉賣謀利。但如果常逛錶店或是關注高級錶行情，就會知道瑞士錶每年漲個三～八％已是常態，其理由是因為反映製錶師及鐘錶相關從業人員每年的薪資調整(講白點就是他調薪，你買單)，甚至還有品牌一年調漲個兩次達到一三％之譜！

所以其實如果不考慮例行性漲價(接下來敢漲價的品牌應該少之又少)，單純就匯率論匯率，就只是漲個一成左右而已，與前幾年品牌們自信滿滿且姿態高傲的漲幅相比，並沒有比較可怕或是驚人。

預期之外的雪上加霜？ 不過就是匯率漲個一成左右，卻又被以「風暴、海嘯」來形容，除了因為實在是來得又快又急之外，一口氣就飆到三○％漲幅這段過程被媒體過度提及也是理由之一。

但真正的核心原因，則是這兩年瑞士鐘錶產業的整體狀態確實不太妙！金融海嘯後過度壓寶在大中華市場的下場，就是被禁奢令給打個措手不及！於是眾品牌在去年開始調整定價策略，希望靠推出較低單價的新系列來重新建立中產階級的購錶熱情，但這一招卻又被瑞士央行的匯率上漲給抵消掉，在這些鐘錶品牌思考出新的價格策略之前，市場的觀望與遲疑心態才是最讓這些錶壇巨頭擔心之事。



高級錶非得瑞士製？

因為台灣人易恐慌與怕吃虧的民族性，農曆年前應該會有一波(預期)漲價前的購錶熱潮，但既然整體氣氛搞得好像奇貨可居，店家也有可能乾脆減少折扣來增加利潤，所以鹿死誰手尚不清楚。

另外值得注意的，則是近幾年很高調的日系高級鐘錶與以歐元計價的德系高級鐘錶，肯定會挾其匯率優勢，強襲已自亂陣腳的瑞士錶壇，並趁機擴大地盤，所以接下來全球高級鐘錶的版圖變化為何？可說是讓人期待與好奇！

【詳細內容請參閱最新一期《理財周刊》第753期，尊重智慧財產權，如需轉載請註明出處來源。】【提升理財力--理財課程資訊www.moneyedu.org.tw】



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